Libro que se puede descargar desde la página de inbranding, escrito por Guillermo Martorell y Alex Cabré .

Hace hincapié en la necesidad de generar marca dentro de la empresa (con los trabajadores) como primera vía para tener éxito fuera de la compañía.

Temas de interés:

- Estrategias para convertir al staff en embajadores de la marca

- Contemplar la marca como una via para retener y atraer talento, además de que sirve de para identificar a antiguos trabajadores.

- Liga la Responsabilidad Social Corporativa al desarrollo de la marca

- Comenta que se deben identificar a los “brand supporters” , aquellos empleados más identificados con la empresa, para que sirvan para desarrollar la marca internamente.

- Propone hacer talleres de trabajo internos, de 2 a 4 horas de duración y con carácter cuatrimestral, con grupos de 6 a 12 de trabajadores para discutir aspectos sobre la visión que tiene cada uno de la marca  y definir las líneas de futuro.

Libro interesante que se lee en 40min.